Co musisz wiedzieć

• Sąd utrzymał karę 70 tys. zł dla TVN, uznając, że doszło do kryptoreklamy.
• Nadmierna ekspozycja może dotyczyć także wielu produktów jednego producenta, nie tylko jednego elementu.
• TVN zapowiada apelację, wskazując na nieprecyzyjne przepisy o lokowaniu produktu.

Sąd Okręgowy w Warszawie utrzymał w mocy karę 70 tys. zł nałożoną przez KRRiT na TVN za naruszenie przepisów o lokowaniu produktu w programie "Dzień Dobry Wakacje". Zdaniem sądu doszło do nadmiernej ekspozycji, która w praktyce miała charakter reklamy. 

• Komunikat RCB dla woj. opolskiego i dolnośląskiego
• Komunikat dla mieszkańców woj. lubelskiego
• Nowy komunikat IMGW. Oto co nas czeka
• ZUS wydał pilny komunikat
• "Polskę należy wykończyć". Pogarda i antypolonizm Republiki Weimarskiej
• Krajewski: Będzie powrót do bardziej restrykcyjnych zapisów w umowie z Mercosur
• Wyłączenia prądu w Wielkopolsce. Ważny komunikat dla mieszkańców
• Nominacje oficerskie wracają na stół. Prezydent spotka się z MON i szefami służb
• Księżna Kate w szpitalu. Pod oficjalnym komunikatem lawina komentarzy
• IMGW wydał komunikat. Oto co nas czeka
• Proces, który miał ruszyć z hukiem, nagle wyhamował. Co dalej ze sprawą Grzegorza Brauna?
• Ważny komunikat MSWiA. Resort "mobilizuje służby"
• Pilne doniesienia z granicy. Jest komunikat Straży Granicznej

Sąd: to była nadmierna ekspozycja, a nie neutralne lokowanie

W uzasadnieniu wyroku sąd wskazał, że sposób prezentacji jednej z marek żywnościowych przekraczał ramy dozwolonego lokowania produktu. Kluczowe znaczenie miały m.in. kilkusekundowe zbliżenia na produkty, kadrowanie scen w taki sposób, by logo i opakowania znajdowały się na pierwszym planie, a także bezpośrednie odnoszenie się do nich przez prowadzących i uczestników programu.

Sąd podkreślił, że nawet jeśli prezentowane produkty są tematycznie powiązane z audycją, nie wyklucza to naruszenia przepisów. Odrzucono również argument TVN, że nadmierna ekspozycja dotyczyła wyłącznie pojedynczego produktu – zdaniem sądu już sama kumulacja różnych produktów jednego producenta może prowadzić do efektu reklamowego.

KRRiT: lokowanie nie może przeradzać się w ukrytą reklamę

Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji zaznacza, że konsekwentnie stoi na stanowisku ochrony widza przed ukrytą reklamą. – Lokowanie produktów musi odbywać się z poszanowaniem przepisów oraz interesu odbiorców – podkreśliła przewodnicząca KRRiT dr Agnieszka Glapiak.

Regulator przypomniał, że to nie pierwszy przypadek, gdy sąd potwierdził jego stanowisko. W czerwcu 2024 r. zapadł wyrok dotyczący lokowania marki wód źródlanych w tej samej audycji TVN, a w lutym 2025 r. sąd przyznał rację KRRiT w sprawie lokowania biżuterii w programie "Pytanie na śniadanie" TVP w likwidacji. Zdaniem Rady wyroki te budują spójną linię orzeczniczą i porządkują praktyki rynkowe.

TVN zapowiada apelację. Spór o nieprecyzyjne przepisy

Biuro prasowe TVN Warner Bros. Discovery nie zgadza się z rozstrzygnięciem i zapowiada złożenie apelacji. Nadawca argumentuje, że przepisy dotyczące lokowania produktu są nieprecyzyjne, a ocena "nadmierności" ekspozycji ma charakter uznaniowy.

Sprawa może mieć istotne znaczenie dla całego rynku telewizyjnego i domów mediowych, ponieważ zawęża pole interpretacji przepisów i zwiększa ryzyko kar finansowych za sposób prezentowania marek w programach rozrywkowych i śniadaniowych.